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日経MJは全国の男女約1万人を対象に「第2回ネットライフ1万人調査」を実施した。

今回の調査では、若い世代がスマホで衣料品を購入する傾向が強まっていることが浮き彫りになった。

ネットライフにおいて「時間」は「お金」に並んで貴重なもの。

情報収集、ソーシャル、娯楽などなど、限られた時間をめぐる争奪戦は激しいものがある。

仕事や睡眠時間以外の「自由な時間」のうち、インターネット利用に充てる時間は、ほぼすべての年代で男性が上回っているが、唯一10代女性は男性より16分長い。

スマホに慣れ親しんだ若い世代はネット利用時間も長い。

特に目立つのがスマホからの平日のネット利用時間の全体平均が1時間なのに対し、10代女性は無料通話・チャットアプリの「LINE」利用普及により2時間24分と突出している。

「LINE」に全体平均の2倍近い1時間7分を費やしている。

また、消費者はリアル店舗の情報収集にも時間を使っている。

今はお金の消費額が少ない若者も、年齢・収入が上がるとともに、ネット市場に変化をもたらす可能性を秘めているといえる。